Flamengo altera sua comunicação visando maior interação com a imprensa e os torcedores

No final de 2024, os torcedores do Flamengo optaram por implementar mudanças no clube e, por isso, escolheram Luiz Eduardo Baptista (Bap) como presidente. No primeiro mês à frente do Flamengo, Bap começou a realizar as transformações de maneira cautelosa. Entretanto, um setor que já apresenta grandes diferenças é o da comunicação. De imediato, a nova gestão decidiu criar uma pasta exclusiva para a comunicação do futebol, o que promete proporcionar avanços significativos tanto internamente quanto externamente.

Anteriormente, o Flamengo possuía apenas um setor unificado para a comunicação. No entanto, fontes consultadas pela reportagem afirmam que os responsáveis pela comunicação do futebol não mantinham contato com os demais setores: ‘O Ninho não conversa com a Gávea’, relatou um ex-funcionário do clube.

Para o cargo de diretor de comunicação do futebol, Bap contratou Rodrigo Paiva, que anteriormente atuava na CBF. Desde o começo, o dirigente já demonstrou diferenças na forma de lidar com a imprensa e os torcedores. Mesmo com apenas alguns dias de trabalho, já são evidentes ao menos três mudanças em comparação à gestão anterior.

Em colaboração com José Boto, diretor técnico de futebol, a comunicação do Flamengo decidiu emitir um boletim informativo contendo a programação do elenco. Neste documento, são descritos de maneira detalhada os horários de treinos, viagens, reapresentações, entre outros. Assim, a imprensa dispõe de uma base mais sólida para a programação e cobertura do cotidiano do Rubro-Negro, e, por consequência, os torcedores recebem informações mais precisas sobre a rotina do time.

Práticas comuns em outros clubes do futebol nacional, como as coletivas de jogadores e os períodos de treino com a presença da imprensa, tornaram-se raras. Antes da pandemia, o Flamengo ainda abria espaço para essas interações. Porém, desde o surto de Covid-19, tais atividades passaram a ser esporádicas, ocorrendo principalmente em apresentações de jogadores ou em situações excepcionais. Em diversas ocasiões, até mesmo as entrevistas de Zona Mista, realizadas após os jogos, foram canceladas.

Com a previsão de coletivas de imprensa e treinos abertos, torcedores e jornalistas terão maior oportunidade de questionar, cobrar e compreender os possíveis problemas e os caminhos traçados pela equipe de futebol do Flamengo.

No início da gestão de Landim, o Flamengo costumava compartilhar a lista de jogadores relacionados para os jogos. Contudo, com o tempo, essa prática foi abandonada. O clube passou a limitar-se à publicação da escalação, aproximadamente uma hora antes do início da partida. Entretanto, neste começo de trabalho, a comunicação do futebol sob a gestão de Bap tem se mostrado mais transparente.

Neste início de trabalho, por exemplo, o Flamengo divulgou a lista de jogadores relacionados tanto para a pré-temporada nos Estados Unidos quanto para os primeiros jogos do Campeonato Carioca. Com isso, o clube demonstra maior transparência em relação à sua programação. Além disso, os torcedores ficam mais bem informados sobre os processos de recuperação de jogadores como Pedro, Viña e Everton Cebolinha, que não viajaram com a equipe. Também foi possível informar que De Arrascaeta se recuperou da cirurgia realizada no final do ano e já está apto para jogar.

Com diferentes processos ocorrendo simultaneamente, a comunicação do futebol foi subdividida em três partes. Assim, há assessores designados para: a equipe que viajará aos EUA; a equipe que disputará o Carioca; e as atividades diretamente ligadas ao Ninho do Urubu.

Apesar da criação da comunicação do futebol, a comunicação geral, que já existia antes da chegada de Bap, continuará desempenhando um papel importante. Nesta semana, inclusive, o Flamengo divulgou a nova organização do setor. Entre os principais nomes, estão Mariucha Moneró, Flavia da Justa e Marcelo Conti. Além disso, foi criada a função de gerente de redes sociais, com Paulo Cesar Pereira Filho assumindo o cargo.

Publicado em colunadofla.com